SEOと聞くと「キーワード選定」や「外部リンク」ばかりに注目しがちですが、実は最も重要なのは「内部対策（On-Page SEO）」です。特に中小企業サイトにおいては、大規模な広告投資や大量の被リンクが難しい分、「内部の設計力」が成否を分けるポイントになります。
この記事では、SEO初心者や中小企業のWeb担当者が、自社サイトの内部対策を網羅的に確認・改善できるチェックリストを具体的に解説していきます。
目次
なぜ「内部対策」がSEOの基礎なのか？
Googleは、Webページの「内容」と「構造」を通して、そのページが検索意図にマッチするかを判断します。つまり、コンテンツの質と、それをどう配置し・どう伝えるかの“設計”が非常に重要なのです。
外部リンクやSNS流入も大切ですが、まずは内部対策で“検索に強い体質”を作ることが、SEOの基本です。
内部SEO対策チェックリスト（10の必須項目）
① タイトル（titleタグ）は適切か？
- ページごとにユニークなタイトルになっているか？
- ターゲットキーワードが前半に自然に含まれているか？
- 文字数は30〜60文字程度に収まっているか？
👉 検索結果で最も目立つ部分なので、クリックされる魅力も意識することが重要です。
② メタディスクリプションを設定しているか？
- 各ページに固有の説明文（meta description）が設定されているか？
- 検索ユーザーの「知りたいこと」に応える文章になっているか？
- 全角で120文字程度（最大でも150字以内）を目安にする
③ Hタグの構造が論理的か？
h1タグはページに1つだけあるか？h2→h3→h4と階層的に整理されているか？hタグにキーワードが含まれているか？
④ URL構造はシンプルで分かりやすいか？
- 英数字の意味が通じるスラッグ（例：
/seo-checklist/）を使用しているか？ - 記事ごとに固有のURLが設定されているか？
- 日本語URLや長すぎるURLは避けているか？
⑤ 内部リンクが適切に張られているか？
- サイト内の他ページへ自然にリンクが貼られているか？
- リンクのアンカーテキストが内容と合っているか？
- トップ・サービスページ・問い合わせページへ導線が確保されているか？
⑥ ページの表示速度は高速か？
- PageSpeed Insightsでスコア60以上か？
- 画像の圧縮（WebP形式）がされているか？
- 不要なプラグインやスクリプトが読み込みを重くしていないか？
⑦ モバイル対応（レスポンシブ対応）は万全か？
- スマホで閲覧したときに文字が小さすぎないか？
- タップしづらいボタンやリンクがないか？
- レイアウトが崩れていないか？
⑧ 画像にalt属性（代替テキスト）は入っているか？
- すべての
imgタグにalt属性が設定されているか？ - その画像の内容を簡潔に説明する言葉になっているか？
⑨ 重要ページがインデックスされているか？
- Google Search Consoleにサイトマップを送信しているか？
site:自社ドメインで検索して、表示確認しているか？noindexやrobots.txtで誤ってブロックしていないか？
⑩ 文章は“ユーザー目線”で書かれているか？
- 「誰が読むか？」を意識した語りかけがあるか？
- 長すぎる段落や専門用語の多用を避けているか？
- 改行・箇条書きなどで読みやすくしているか？
より深掘りした内部SEOチェック項目（中級者向け）
- 構造化データ（Schema.org）を実装しているか？
canonicalタグで重複ページを防いでいるか？- パンくずリストを正しく設定しているか？
- サイト全体のデザイン・トーンに一貫性があるか？
- コアウェブバイタル（LCP・FID・CLS）を意識しているか？
まとめ｜SEOの土台を整えることが“無駄にならない集客”を生む
SEO内部対策は「地味」で「すぐに結果が出ない」施策かもしれません。しかし、内部が整っていなければ、どんな広告も、どんな記事も“評価されない”のです。
中小企業の限られたリソースで最大の成果を出すには、まずサイトの内部設計を“検索エンジンにも、ユーザーにも伝わる形”に整えることが何よりも重要です。
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