SEO対策において最初の一歩、そして最も重要なステップが「キーワード選定」です。どれだけ優れた記事を書いても、検索されないキーワードを使っていては読者には届きません。逆に、ニーズのあるキーワードを適切に選び、正しく配置することで、記事の評価は大きく変わります。
この記事では、SEOキーワードの選び方・考え方から、ページ内の配置方法までを、初心者にもわかりやすく丁寧に解説していきます。
目次
なぜキーワード選定がSEOの9割を決めるのか？
キーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンで実際に入力する「検索語句（＝検索意図）」を見極め、記事やページの中心テーマを決定する作業です。
検索エンジンはユーザーの「問い」に対して「最も適切な答え」を返す仕組みです。つまり、「どんな問いが多く投げかけられているか」を知り、「その問いに対して自分のページでどう答えるか」を決めることが、SEOの本質なのです。
ステップ①：ターゲット読者の検索意図を想像する
まず最初にすべきは、あなたの見込み客が「どんな悩み・目的で検索するのか」を考えることです。
たとえば、あなたが美容室を経営している場合：
- 「美容室 おすすめ 渋谷」
- 「前髪 失敗した 直し方」
- 「美容室 初めて 会話 苦手」
このように、検索キーワードには「情報収集」「比較」「購入（来店）直前」など、様々な段階があり、それぞれ目的が違います。
検索意図の3分類（代表例）
| 意図の種類 | 例 | ページの内容例 |
|---|---|---|
| 情報収集系 | SEOとは | 概要や基礎知識を解説する記事 |
| 比較検討系 | SEOツール 比較 | 特徴や料金を比較したまとめ記事 |
| 購買・行動系 | SEOコンサル 東京 | 実績紹介や申込ページ |
ステップ②：具体的なキーワードの探し方
キーワードを「勘や直感」で決めてしまうのはNG。以下のような方法で、ユーザーの検索実態に基づいたキーワード選定をしましょう。
1. Googleサジェストを使う
検索ボックスに単語を入力すると出てくる「補完候補」は、実際に多くのユーザーが検索している語句です。
2. 関連キーワードツールを使う
無料で使えるツール例：
- ラッコキーワード（https://related-keywords.com/）
- キーワードプランナー（Google広告アカウントが必要）
3. 実際の検索結果ページ（SERPs）をチェック
狙いたいキーワードで検索し、1ページ目に出てくる競合記事を分析しましょう。
ステップ③：キーワードの分類と組み合わせ方
SEO初心者がよくやってしまうのが、「1語のビッグキーワードだけを狙う」戦略です。
キーワードは3階層で考える：
| 分類 | 例 | 難易度 | 適した用途 |
|---|---|---|---|
| ビッグキーワード | ダイエット | 高 | ブランディング向き |
| ミドルキーワード | ダイエット 食事制限なし | 中 | 集客・アクセス獲得 |
| ロングテール | ダイエット 40代 主婦 食事メニュー | 低 | 成約・CVに近い |
特に初心者や中小企業サイトは、「ロングテールキーワード」を複数狙うことが成果に直結しやすいです。
ステップ④：キーワードの配置場所と使い方
キーワードは「どこに、どう入れるか」も非常に重要です。
重要な配置ポイント5つ：
- タイトルタグ（title）
検索結果に表示されるタイトル。キーワードは先頭に近いほど効果的。 - メタディスクリプション
直接のSEO効果は薄いが、クリック率（CTR）に大きな影響。 - h1（見出し1）タグ
ページ内の最上位見出しにもキーワードを自然に含める。 - 本文（特に冒頭100文字）
検索意図との合致度が高まりやすい。 - 画像のalt属性・ファイル名
画像もSEO評価に含まれるため、適切に説明する。
ステップ⑤：関連語・共起語を活用して網羅性UP
Googleは単純にキーワードの一致だけでなく、「関連語」「言い換え語」が含まれているかどうかも評価します。
例：「SEO 対策」なら以下のような語を含めるのが望ましい：
- 検索エンジン
- 検索順位
- アルゴリズム
- コンテンツマーケティング
- 内部リンク／外部リンク
無理に詰め込むのではなく、ユーザーが本当に知りたいことを網羅する結果として自然に含まれるのが理想です。
よくある失敗パターンと対処法
- ❌ キーワードを狙いすぎて文章が不自然になる
→ ✅ 読みやすい文章が第一。キーワードは“にじませる”ように使う。 - ❌ 1ページで複数のキーワードを詰め込みすぎる
→ ✅ 1ページ1テーマが基本。ページを分けた方が有利。
まとめ｜キーワード設計は「戦略」と「人間理解」
SEOはテクニックではなく「検索者の気持ちを想像する力」が問われます。
SEO成功の黄金ルール：
- キーワードは「検索者の悩みの声」だと考える
- 数字ではなく「意図と感情」に注目する
- ツールよりも「顧客インタビュー」の方が本質に近いことも
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